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生活中少不了磕磕碰碰，一不小心就得跟创可贴打交道。 感觉虽然是无足轻重的小护理品，但是创意一样让它变得有趣起来。 要把一个产品卖出去，创意的角度有很多，无非都是给顾客一个选择产品的理由。 如果产品本身没有太多的亮点，可以直接从产品功能或顾客需求入手，通过强化产品功能或刺激顾客需求，注入品牌情感，加强产品与顾客之间的品牌忠诚度； 或者可以从包装设计入手，给予一个容易记忆的视觉符号，吸引关注； 也可以从产品本身进行改进，可以从美化产品外观、优化产品使用体验、或者与其他需求合并，拓展使用场景（扩大需求量）、或者从根本上进行技术革新。 创意点总蕴藏在生活中的小发现~ 我们从创可贴这个小产品上来欣赏下设计师们的创意： >>从产品功能出发的视觉创意 如果没有革新的产品或者说是没有品牌专属的差异化，那么就从创可贴的基本功能特点（如止血，便捷，小呵护）入手，通过广告创意放大，同时植入品牌。 当然，广告目的各有不同，曝光率，与消费者情感，互动忠诚度维护等，需要灵活使用。 
B-good创可贴创意平面广告 B-good创可贴产品并没有视觉上的差异，这组平面广告，利用视觉创意强化产品本身特点，将产品功能人格化，大汗淋漓的医生护士扑倒伤口上，紧张的表情幽默展现出快速止血的功效。缩小的卡通人物，却放大了紧张情绪，这种情绪对比张力的塑造了幽默感。 虽然这个创意任何一个创可贴产品都可以借用，但是广告借助医护精神强化了品牌情感，顾客不难想象出塑造的医疗品牌形象~ 
BAND-AID创可贴 借助符号置换（交叉的创可贴与字母T置换）表达产品使用范围，是对功能的强化。 与此类似的还有下面的这组创意，不同的锋利工具暗示了需求的存在，直接贴上的创可贴表明了产品功能，同样是一个可以放到任何品牌产品上的创意。画面里没有品牌商，不知道是不是学院派的作品，单调的画面让人感觉出一种理性的表达方式 来看看感性点的表达方式，如下图： 
Hansaplast创可贴 快速止痛，都来不及喊疼。 创可贴里面如果不加止痛药（产品差异点），应该不会有这种功能。创意强化了快速止痛——来不及喊，场景符号很到位。 同样是强化功能，愈合伤口，像拉链一样方便，设计师打了个比方，通过置换手法来表达处理伤口的便捷性。 >>从需求出发的视觉创意 
[泰国] Tensoplastic创可贴广告 
强化需求！再小伤口如果不赶快治疗，也会成为细菌的 运动场/游泳池/家园。你担不担心，闹不闹心？ 
3M创可贴广告 锋利如纸，你有没有被纸划伤的经历？这个广告强调了这点，把漫画书做成了刀具，暗喻锋利，从而揭示了产品需求。 >>产品体验优化：伸缩需求 
Flexible Band-Aid,强生邦迪 仔细看左图，变身之后，创可贴崩开了，所以他需要……右边的弹性创可贴，这是对产品的创新，为了传达这个弹性卖点，设计师找到绿巨人，甚至在户外广告牌和建筑大楼外通过两端暗示出伸缩性，如下图： 
>>产品体验优化：屈伸需求 面对此类需求，哈福士带来自己的解决方案。有两点不同： 一是空带设计，在创可贴一边创建镂空区域，在使用时就专门绕在指内，方便关节自由弯曲； 另一边则在创可贴上增加褶皱，可在指关节弯曲时使创可贴具备延伸时，让指背伤口免受创可贴收紧的压迫。 
这一点其实和伸缩性的性能有些重复，在制作上多到工序，不知道能不能卖的好！我觉得除非是手指断了，可能才需要这样高级的创可贴吧。 >>产品体验优化：美观需求（隐藏伤口需求） 
这脸上有了伤口，贴上创可贴会有些不美观，这款可变色的创可贴通过某种化学反应，在贴到皮肤上的时候也渐渐变成和皮肤相同的颜色（类似变色龙），便可掩饰伤口。而这组宣传广告制作得相当简单明了，黄白人三类肤色的人群，非常清晰的表达的产品特点。 
当然，有些人就反其道而行，酷酷的炫耀伤口，有些人幽默的装饰起来。个性十足！ 
再来看另一外一个创意： BANDiful创可贴创意包装设计 
以为这只是在包装上做创意吗？其实也是从使用体验出发考虑的，对于小擦小碰，创可贴放在药箱里，还是挂在显眼的地方比较方便？ 再假设你是一个手指受伤，身边又没有人帮你贴，创可贴还需要两只手撕开背面的不干胶纸，是不是不方便？ 这个创可贴一只手就搞定了，从包装上扯下来就只剩一面不干胶纸了。设计师对使用体验过程中的细微行为的思考和观察，优化了使用体验。我用单手点赞！ >>营销上的创意 
云南白药创可贴，有药好的更快些！ 这里其实也涉及到产品革新，虽然前面也有一些品牌的创可贴是含药的，但是云南白药真正通过大众媒体公告天下时，消费者才意识到这类产品“致命伤”，从而意识到云南白药创可贴的产品差异，意识到其他创可贴没有药。 它的成功之处就在于“有药”这个差异点在认知上很好的区阁了其他产品，并结合云南白药本身已有的品牌认知优势（著名的医药品牌）形成了产品信任。 这个产品的革新，更多的是从品牌认知角度进行思考的，所以我把它归类于营销上的创意。 解决了消费者购买产品的三个主要矛盾： 第一，我凭什么相信你的品牌？（信任感） 第二，我凭什么相信你的产品比别人好？（区隔感） 第三，我凭什么愿意掏钱？（价值感）对于创可贴这种基本功能需求的产品而言，价值感的矛盾显然是次要的。 这个定位策略在品牌竞争中表现出的竞争力是： 面对邦迪时——白药的优势是：有药好的更快些 面对杂牌时——白药的优势是：高举云南白药品牌正本清源。 在与竞品的对决中，云南白药创可贴也找到了属于自己的传播方式。 好了，本篇结合创可贴这个小产品带大家简单欣赏了一些创意，觉得还行，就双击666，哈哈~ 
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