作品 ] 精酿啤酒包装设计
发布时间 2019-10-28 17:41

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精酿啤酒包装设计 | 小麦白啤草莓小麦品牌形象设计 · 礼盒形象设计

|合作项目| 精酿啤酒包装设计 | 小麦白啤草莓小麦品牌形象设计 · 礼盒形象设计

|项目背景| 威纳精酿啤酒在推出第一批产品后市场反应良好，公司乘胜追击又相继推出1升装的精酿小麦白啤及精酿草莓小麦2种口味，以开拓更广阔的市场。

|解决方案| 突破团队基于产品的特点，首先创造出与产品特色相符的抽象祥鹿形象，鹿在西方文化中是“神秘”、“智慧”、“希望”、“引导者”的象征，祥鹿角搭配啤酒花的枝条，祥鹿嘴运用切合消费者认知的啤酒花形象，传达一个口衔啤酒花的祥鹿形象，祥鹿与啤酒花的结合更好的体现了精酿啤酒的品牌文化，更作为此次产品的专属超级符号；其次以祥鹿的象征意义，赋予品牌文化内涵，增强浓厚的人文气息，slogan“以不凡敬平凡”是入口的豪迈、文化的体现、张扬自我的情怀，完美诠释啤酒张扬洒脱的个性；最后祥鹿这一超级符号塑造，引导人们进行品牌认知和文化联想，以其独特的艺术美感使消费者感受到一种强烈的品牌文化，同市场同类竞品形成明显的视觉差异。

|效果影响| 抽象化的视觉传达，快速聚焦消费关注，搭配切合诉求的祥鹿形象，基于产品的原材优势，更高效的实现产品信息传达！

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