|
项目背景：渤海集团旗下全资子公司，前身是美食客食用油营销事业部，2013年成立“美食客食品（中国）有限公司”，目前拥有美食客、坚小果、渤海、富康星、乐口福、汀兰等多个自主品牌，上百款产品。对于水果零食产品，市面上的产品众多，蜜饯果脯是大众消费产品，制作成品低，商家众多，产品的质量无法保证。针对公司的核心产品健康理念，选择新鲜水果，采用先进的LED工艺技术，呈现出健康的冻干产品给消费者。LMD这种技术可以将水果的100%营养保留，在低温真空的环境中进行，而且这项技术目前国内只有一家工厂可以做。 客户诉求：冻干产品针对年轻人，在办公室、独处、追剧或者是旅游的过程中，能为他们提供健康的零食，解决他们对零食非健康的顾虑。在现有市场多种冻干中制造产品的差异化，无论是产品原料选取，名称的命名，产品的核心理念，以及产品的包装视觉等等方面进行全新的改造，达到与消费者产生心智联系。 解决方案：首先，纵观现在的市场，产品的差异化很小，基本看起来都是一样，平分秋色。坚小果的占位，在全局下要抢占现有消费者心智，主张新的生活态度；在整个品类中坚小果将其主张与产品针对消费者进行情感联系，再者在产品形态上，能有一种方式将产品在2秒钟就能让消费者清晰明确了解。 我们从受众年轻人的特征及消费行为习惯，品牌的定位以及产品的形态特征等方面对品牌进行分析解剖，通过品名、广告语、包装设计等全方位打造了坚小果轻果派对这款全新产品。水果在减肥，脱掉水分，保留精华的自我。也就是“轻水果”的由来。坚小果冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值。 服务项目：品牌策划 命名 广告语 系列包装设计 服务时间：2018年 
以上文章内容由晨狮设计原创，其他媒体如需转载请声明来自「晨狮设计」，私自转载会追究法律责任！ |
