 |
 |
 |
 |
 |
|
价值千万票房的电影海报是如何设计？ 《中》 形式风格解读
不喜欢看文字的朋友可进【设计大脑】公众号，进“公开课”菜单观看此文录制视频 
接上篇创意解读之后，我们来看看黄海电影海报设计里的形式风格。
电影海报通常都是靠右脑的形式优化来吸引眼球的，没有“形色质体动”的视觉刺激，观众的眼球怎么可能会被吸引？ 
形式的强化都来自主题印象，将一个印象的形式表现强化，需要设计对印象的充分把握，提升这个能力，我觉得可以按照这个步骤来训练： 
将印象关键词还原到感官上，用感觉的强弱去描述它，如“清新”这个印象关键词，在视觉上是什么样的？在听觉上是什么样的？…… 
我们有8种感觉器官，分别如图所示，描述的方法就是感官的对比形容词，如听觉上，我们能分别的是音量的大小，音的高音还是低音，音色的粗犷还是柔美，音的节奏缓急，当我们通过听觉去想象“清新”这个词时，得到描述就如上图里的，尖细的，舒缓的…… 这样我们就从8个角度细化的印象，这便于设计师更好的去感受。 
然后，我们提炼出给我们刺激最强的感官角度，如“清新”这个词可能主要来自嗅觉，视觉，运动觉，和平衡觉。因为清晰这个词，一开始就是来自嗅觉的描述。提炼出这个角度，才知道如何在后面的视觉画面中进行转化 
转化就是用平面中的形式元素去表现，由于我们是视觉传达，所以都是二维的维度里的“形色质体动”来表现。 比如要表现“清新”这个词的感觉，它主要来自嗅觉味觉的刺激，我们可以参考嗅觉与色彩的关系，将其对应到色彩形式里。对于感觉不灵敏的朋友，我们可以借助这样对照的文件把控住形式转化。 当然，我们可以先找视觉参考。如果你前面对感觉还原的越清晰，你找参考时，也越清晰快速。 所以，这个过程不光可以帮你训练感觉的灵敏度，更可以帮你提炼感觉形式。 有了前面的印象把握，后面就是形式强化，所谓强化，就是凸显“形色质体动”等某一个或几个维度的形式张力。 下面，我们来看看黄海电影海报设计中，常用的形式强化。 
· 右脑形式刺激 每个电影主题都不一样，所以，蕴含的印象也各有不同，我们明显可以看到每种都有强化。
龙猫的海报是空间感的强化，通过人与物大小比例塑造形式张力 
空间的张力强化：大小比例上对比 
借助人物比例，画面中点与面的强烈对比，常用放大细节与人物比例形成对比，同时也凸显了近大远小的透视关系。下面几幅也是
其中也加入了虚实对比，更加强化了近大远小的关系。 色彩张力的强化：通过色彩关系的张力吸引眼球
强化色相象征，色相或饱和度对比，大鱼海棠是互补色相的对比 
《我不是药神》的色彩是印度地域的色彩强化，小偷家族的礼花热闹氛围与电影主题的印象对照，可以说是对观众情绪的释放。这更多的来自心理张力。 质感的强化：触觉的张力对比 
为了凸显谁说女子不如男，这里的软与硬的材质强化对比做到了。 
这几组都是通过水墨质感来强化武侠功夫片主题。 
太极的质感，大家都会联想到水墨或者木质，因为太极很中国，但是电影使用机器质感，就形成了反差。道士下山的奇幻光效也是对质感的强化。江湖儿女，除了色彩的对比，更多的就是触觉肌理的强化。 
超能查派使用的是最常用的智能光效质感。 我在故宫修文物，当然要凸显文物的质感，细节高清的放大就是在强化质感美。 
虚化的效果是对“影”的印象强化。 
插画是通过绘画材质与手法塑造质感效果的最好途径，所以插画海报都强化质感。 而对于插画手法，因其本身就是艺术形式，本身手法的使用就有蕴含了形式的统一与强化，不论是色彩还是质感等哪个维度，都可以在插画中游刃有鱼的强化。这是插画的优势。 体积空间的强化：空间的张力 
空间不光有远近的张力对比，还有交错之后的陌生感，上图的念念海报，就是混维空间的手法，海底与天空的混维，造成了新的视觉空间感受。 
让子弹飞通过人眼与马车暗示的两个不同方向加强了空间张力。 
这张影的海报类似移轴摄影的手法，让空间感觉产生了不同感受，每个人物都变得很假，感觉每个人都不过是权力的棋子。 
而使黄海一夜成名的黄金时代海报，在形式上也是空间与质感的双重强化。 
它们都有非常强的比例对比，和质感，以及空间感，三个层次的强化，塑造了极具冲击力的“时代感”。 时间动态的强化：刺激肌体觉与平衡觉的张力 
动态来自平衡觉与肌体觉，包含了高速运动中的定格与视觉的不稳定两大类手法。视觉不稳定有倾斜构图与散点效果两种方式塑造，上面的影的海报，除了动态之外，还有质感的强化。 
每种印象，设计师都会使用一到两种维度去强化，但都是围绕主题的。围绕主题不代表风格无法创新，因为每个印象里的每种表现都会因为每个细小的改变，而产生无数种可能性，对于设计师而言，这是形式创新的乐趣所在。 从我们上面的分析，你可以从右脑的角度感受，为何这些海报让人觉得棒！因为主题印象被形式强化！ 下一篇，也就是《下》篇，我们将从符号使用角度，来解读下黄海电影海报中的人物符号处理，以及如何借助符号更好的传达电影信息的问题。 欢迎关注！ （注：不喜欢看文字的朋友可进【设计大脑】公众号，进“公开课”菜单观看此文录制视频） 
|
