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项目背景 中国是文明古国和礼仪之邦，中华传统文化的核心就是礼。“城市礼品”由“国礼”衍生而来，国礼具有承载文明，见证友谊的重要作用。 为了加快推进汉中城市文化挖掘、推广，和汉中文创产品深度研发工作，完善城市文化礼品营销体系。汉中报业传媒集团采取内引外联策略，委托37&21Design从城市文化礼品研发、礼品形态规划、品牌形象设计、营销体系建设等领域进行深度合作，力求做大做强“智慧产业”。整体思路将依托汉中深厚的文化旅游资源，精心策划打造集汉中文创产品研发、营销推广、文化诠释、旅游纪念功能于一体的汉中城市礼及文创产品品牌，打造“汉中城市名片”。 调研过程 前期背景分析并通过相关资料了解汉中历史文化及生态特色，并配合汉中报业集团整理实地考察相关行程及考察点。 通过汉中实地考察目前实际旅游形态及相关纪念品、文化输出情况；考察汉中特产及相关企业生产情况；考察相关博物馆，精确相关历史文化提炼。 进一步通过桌面研究分析跟汉中城市相关政策方向及经济形势；城市旅游业发展与城市礼品的相互影响；整个礼品行业发展趋势。 最后整理输出《汉中城市礼品调研报告》 调研结果 相关部门及企业对城市礼品产业整体重视度不够,使整个行业发展缺乏动力与创新。 对城市礼品形象及核心产品打造力度不够，致使其整体宣传形象不统一，很难给消费者带来深刻印象并自主传播。 对礼品的质量规范把控不严，致使礼品品质参差不齐，很难使消费者产生强烈购买欲望，同时礼品无法形成良好的溢价空间。 现在市面上的礼品开发没有与汉中特有文化背景做深度的融合，使的受众感受不到礼品内该有的文化内容，或是表现的过于片面，没有在美学和实用性上做深度的考究，这样就造成了受众难以形成共鸣。 销售门店和渠道缺乏整体布局及规范，致使购买礼品的渠道有限，有些消费者都不知道在哪里能买到礼品和特产。 汉中“小鹮喜”即将走出国门，亮相G20峰会！ 6月28日，举世瞩目的G20峰会将在日本大阪开幕。我市“小鹮喜”系列文创产品，将作为国礼文化交流与汉中形象大IP特色名片，首次亮相G20峰会“朱鹮主题文化展”，绽放生态文明的光彩，架起汉中与世界融通的桥梁。 
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